Magdi Yacoub Global Heart Foundation

Le défi

La Magdi Yacoub Global Heart Foundation (MYGHF) cherche à changer la santé des plus vulnérables, en particulier les enfants, en améliorant les soins cardiaques offerts aux personnes dans le besoin, gratuitement.

L’organisation lance actuellement un nouveau réseau et un campus au Caire. Pour raviver sa base de donateurs existants et susciter de nouveaux soutiens, MYGHF a ressenti le besoin de travailler son image de marque et de se relancer aux États-Unis.

Notre solution

Nous avons collaboré avec MYGHF pour soutenir cette belle nouvelle initiative, à travers le renouvellement de leurs communications visuelles et écrites. Nous avons :

Réalisé une étude de marché et de l’organisation pour identifier leur niche, l’intérêt du publique américain, et les atouts sur lesquels capitaliser.
Développé un nouveau message unique, positionnant, et un argumentaire adapté aux donateurs américains.
Créé une marque et une identité visuelle distinctes, avec un logo et une charte graphique, et déterminé les sujets et les valeurs clés pour les prochaines communications :

Le nouveau logo inspire la convivialité et le soin, avec un ruban représentant un globe et protégeant le cœur de tous.
La charte éditoriale garantie le respect des valeurs clés dans les futures communications : la compassion, l’inclusion, la durabilité, l’innovation et l’excellence.

Mis à jour les communications collatérales digitales et print pour correspondre à la nouvelle identité, dont :

Le site web, à découvrir ici.
La brochure, outil efficace pour raconter l’histoire et les objectifs de l’organisation.
Une présentation pour parler du nouveau campus en construction au Caire.

Tagged Branding + Communication Image de marque + Communication

Challenge

The Magdi Yacoub Global Heart Foundation (MYGHF) works to dramatically change the health outcomes of the most vulnerable, particularly children, by improving comprehensive, advanced cardiac care available to all people in need, free of charge.

The organization is undertaking an ambitious new chapter with an extended cardiac care network and campus in Cairo. To reinvigorate existing donors and attract new support, they determined a need for an updated brand identity and relaunch in the U.S.

Our Solution

We partnered with MYGHF to support this exciting new initiative, considering how to renew their written and visual communications. To do so, we:

- - Executed a market and organization audit to identify their niche and American audience appeal, as well as identify areas of strength to capitalize on.
  - Developed a new, unique positioning message and case for support targeting American donors.
  - Articulated core themes and values for future communications.
  - Created distinct brand/visual identity including a logo and brand style guide, as well as articulating core themes and values for future communications.
    - The new logo conveys warmth and care, with the ribbon representing a globe protecting the hearts of all.
    - Tone guidelines ensure that future communications respect core values: compassion, inclusion, sustainability, innovation and excellence.
  - Updated print and digital communications collateral to reflect the new identity, including:
    - Website, which can be seen here.
    - Brochure as an effective tool to convey history, objectives, and goals.
    - Presentation deck to introduce the new Cairo campus being built.

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